ITパスポート｜経営戦略・デジタル戦略 問9

解説

アンゾフの成長マトリックスでは、市場と製品をそれぞれ“既存”と“新規”に分けて、四つの成長戦略に整理します。

A（既存市場 × 既存製品）

市場浸透戦略。今の市場で、今の製品の売上を伸ばします。

B（既存市場 × 新製品）

製品開発戦略。今の市場に、新しい製品を投入します。

C（新市場 × 既存製品）

市場開発戦略。今の製品を、新しい市場で売ります。

D（新市場 × 新製品）

多角化戦略。新しい市場に、新しい製品で進出します。

• ア 正解。市場浸透戦略は A に位置付けられます。