ITパスポート｜経営戦略・デジタル戦略 問7

解説

PPM（Product Portfolio Management）は、市場成長率（将来性）と市場シェア（競争力）の 2 軸で製品を四つに分け、どこに資金を投じるかを決める手法です。

• ア クラスタ分析は、似ているデータ同士をグループに分ける手法です。投資の優先度を決めるものではありません。
• イ RFM 分析は、最終購買日（Recency）、購買頻度（Frequency）、購買金額（Monetary）で顧客を分類する手法です。
• ウ 正解。シェアと市場成長率で製品を分類し、投資の優先度を決めるのが PPM 分析です。
• エ 主成分分析は、多くの項目を少数の指標にまとめる手法です。