ITパスポート｜経営戦略・デジタル戦略 問18

解説

アンゾフの成長マトリックスでは、市場浸透は“既存の市場 × 既存の製品”、新製品開発は“既存の市場 × 新しい製品”、市場開拓は“新しい市場 × 既存の製品”、多角化は“新しい市場 × 新しい製品”です。

• ア 新しい製品（花）を新しい市場に出すので、多角化です。
• イ 新しい製品（スーツ）を投入するので、新製品開発（又は多角化）です。
• ウ 既存の製品を新しい地域（市場）で売るので、市場開拓です。
• エ 正解。今の商品を、今の市場でもっと売るので、市場浸透です。